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      1. 百度落地頁將發生大變化,你知道了嗎?
        2021/05/27/行業動態

        到2021年9月30日為止,百度推廣全行業更換基木魚頁面。我們先來簡單分析一下原因:順勢而為、增加營收、綜合因素。


        首先,順勢而為:現在互聯網頭部企業都在做流量閉環,尤其是頭條系和百度系最為典型。以頭條為例,建站工具橙子站+CRM系統飛漁魚+客服工具小六客服,實現了投放的閉環。而百度隨著形勢變化而變化,基木魚+愛番番+觀星盤,實現流量閉環,將流量圈在自己的流量池里面。


        其次,增加營收:我們都知道,百度現在廣告利潤依然堅挺,但是走勢則是逐年放緩。所以,百度想要增加營收,就必須做流量閉環,把流量留住,就能留住廣告主。


        最后,除了上面說的順勢而為和增加營收兩個原因外,政策原因、收集數據、Al優化廣告效果等綜合考量也有影響,再次就不進行一一贅述。


        知道了百度競價展現形式更改為基木魚的原因,我們再來分析一下基木魚展示頁面的優缺點:


        優點:


        1: 實現流量閉環,打通了營銷的鏈路,Al收集數據之后,智能調價有可能效果會更好;
        2: 全行業切換后,有可能能提升用戶體驗。我們知道,基木魚的審核較嚴,所以全行業切換之后,廣告信息將會更規范真實一點,能提升用戶的瀏覽體驗;
        3: 全行業切換后,百度收集到更多行業數據,對廣告主來說,用大數據去分析行業或者賬戶,能提升工作效果和效率,這些數據能輔助企業的發展。


        劣勢:


        1: 切換的前一兩個月,效果極有可能下滑,掉量嚴重,流量恢復預計得2-3個月。這是參考的18年未切換商家號時候的情況,那個時候就是切換之后,效果大降,用了好幾個月之后效果才恢復;
        2: 刷詞刷量增多,機器調整的一點弊端就是,機器雖然能智能調價,但也需要人工的經驗調整。達到人機協調。機器有時候會大量刷量或刷詞。

        3: 投放更受限。如前所說,基木魚建站審核較嚴,有些不規范的會審核不過,假設你需要投這些詞或者內容,就很難投了,會遇到很多的限制。


        現在是存量時代,做百度推廣要短期出明顯效果真的很難。你需要確定如下三點:①產品或服務的客單價要高;②要有專業的推廣人員來操盤;③換一個角度看問題,不要把百度推廣看作是廣告,而是看成一種投資行為,即用錢來賺錢。


        說是這樣說,最終的投入產出控制,并不取決于百度,而是取決于你的營銷平臺(網站、APP、渠道等)是否強大,及你的銷售(包括銷售自動化,如電商模式等)對流量的轉化能力怎么樣。換句話說,百度只是出口流量,你做推廣就是買流量,對流量的轉化才是你做推廣時最主要的考量因素。

        冀公網安備 13030202001525號

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